Single italiani alla riscossa: arriva Speed Date la Società Organizzazione Evento che fa per voi!
La maggior parte dei partecipanti ha un look curato e alla moda, molti di loro hanno indosso abiti che identificano la loro professione, perché provengono direttamente dall’ufficio. Ciononostante, soprattutto gli uomini, hanno background molto diversi: dal dentista all’avvocato, dall’amministratore delegato al fotografo, dall’assicuratore all’universitario. La varietà della clientela si riduce in occasioni di eventi organizzati su misura per giovani: al Tamagotchi Party i partecipanti erano quasi tutti universitari. In ogni caso gli incontri sono sempre caratterizzati da un afflusso di uomini che sono tendenzialmente più vecchi, di un età che tocca cioè il tetto massimo consentito.
La clientela si può dire sia mediamente fidelizzata: alcuni individui sono degli habitués. Il processo di fidelizzazione ha portato alla creazione di gruppi sociali che si strutturano come comunità di consumatori dell’evento. La pratica di consumo diventa una pratica identitaria che unisce e crea (un’illusione di) comunità.
Grazia racconta: “ A volte ti diverti un sacco, a volte no. Dipende dalla gente che trovi. Io sono già venuta qui tre volte. E’ carino perché ho trovato persone che avevano già partecipato..si è formato, come dire, un gruppo.. Poi ci sono anche uomini nuovi, certo! Sennò cosa ci vieni a fare!?” (nota di campo allo Speed Date, 11/01/05.
Stili di consumo e idealtipi di consumatori....tutti in coda per lo Speed Date, la più grande Società Organizzazione Evento
In questo paragrafo offrirò una possibile risposta alla seconda parte della prima domanda: perché le persone di cui abbiamo parlato prima partecipano allo Speed Date?
Sulla base dei dati emersi dall’intervista con Giuseppe Gambardella e dalle conversazioni avute con i partecipanti ho provato a rintracciare le principali motivazioni di consumo. Queste sono indubbiamente legate ai significati attribuiti da ciascuno di loro all’evento e hanno rilevanza nella scelta d’acquisto. Dopo aver operato una classificazione delle ragioni per cui si compra questo prodotto relazionale, ho cercato di tracciare una bozza dei diversi comportamenti di fruizione ad esse correlati.
Mettendo insieme motivazioni e stili di consumo sono risultati degli idealtipi di consumatori di questo evento.
Così come la religione anche l’amore ha i suoi fedeli (Beck e Gernsheim: 1996, 223); i partecipanti allo Speed Date,
ricordiamo la prima società organizzazione
evento esclusivamente per single, innanzi tutto si possono dividere in tre categorie: gli atei, gli agnostici e i credenti.
1) I primi, gli atei, non credono di poter trovare l’amore all’appuntamento lampo, si dimostrano consapevoli del carattere parentetico dell’esperienza serale e disincantati. Sembra facciano un uso non ortodosso del prodotto, che è stato concepito per un altro tipo di consumo. Tra di loro c’è chi ha una finalità terapeutica, chi evasiva, chi relazionale e chi promozionale.
a) La finalità terapeutica è perseguita da coloro che cercano la momentanea restituzione di identità attraverso la comunicazione e il confronto con l’altro. Le persone si trovano in un ambiente comunicativo dove finalmente possono essere ascoltate e possono mostrare se stesse.
“Poi qualcuno viene perché è un po’ terapeutico, un ragazzo mi raccontava che la cosa che gli è piaciuta di più è che finalmente ha trovato delle persone che lo hanno ascoltato, perché magari le persone di tutti i giorni non ti ascoltano…il trovarsi davanti a delle persone per tre o quattro minuti molto intensi dove comunque l’altro è molto concentrato e ti dà comunque qualcosa di lui e questo ti dà gratificazione..” (G.G.)
"La produzione culturale delle Relazioni di coppia", di Silvia Salvador.